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运动鞋服行业增长空间巨大 体育运动促进需求增长
行业新闻 / 2018-11-13
运动鞋服行业增长空间巨大 体育运动促进需求增长

运动鞋服行业发展概况分析

运动鞋是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的。运动鞋的鞋底和普通皮鞋,胶鞋不同,一般都是柔软而富有弹性的.能起一定的缓冲作用。

我国的运动鞋服发展起源于上世纪80年代,主要以OEM代工为主;90年代后期,内资进入品牌创立的阶段,以福建晋江为主,设立了包括安踏,特步,361度,匹克,贵人鸟等服饰运动品牌,国内体育市场慢慢觉醒,内资品牌通过大规模的电视广告等方式,迅速的获得了品牌知名度。

2017年中国运动鞋服市场规模统计分析

据前瞻产业研究院发布的运动鞋行业市场前瞻与投资战略规划分析报告统计数据显示,2016年国内人均体育用品支出仅为18.04美元,而大部分发达国家的平均水平为100美元以上,台湾地区为57美元,展现出巨大的增长空间。国内居民健康意识日渐提升,健康成为新的私人财富标志。截止到2017年我国运动鞋服市场规模达到2037亿元,较2016年的1884亿元上升8.12%。其中运动服装市场规模1012亿元,规模占比为49.68%;运动鞋市场规模1025亿元,规模占比为50.32%。

我国运动鞋服行业主要企业占比统计分析

我国运动鞋服生产企业主要分布在以上海,江浙为中心的长三角地区以及广州,深圳为中心的珠三角地区和北京,天津为中心的环渤海地区以及福建,四川等地。随着我国消费升级的影响,主流运动鞋服品牌的市场集中度进一步上升,而其他小品牌市场份额逐步下降,国内一线二线品牌具有一定的市场竞争力。

我国运动鞋服行业主要企业占比统计情况

安踏在营收和净利润方面都远远领先于其他三家公司,继续保持着行业领头羊地位,2017年安踏体育实现收入166.9亿元,同比增增长25.1%;实现净利润31.59亿元,同增29.4%。李宁在四大品牌企业中位居第二,2017年李宁实现营收88.74亿元,同比增长10.71%;净利润5.15亿元,同比下降19.91%。

361度作为中国领先的运动品牌企业之一,2017年营收同比增加2.7%,达到51.58亿元,净利润同比增长13.4%,达到4.67亿元,毛利率达到41.8%。特步在四大体育运动品牌中业绩排名第四,也是四大品牌中唯一一家营收下跌的企业。并且2017年营收首次被361度超越。2017年特步国际实现营业收入51.13亿元,同比下降5.2%;实现净利润4.46亿元,同比下降22.16%。

2017年四大体育品牌企业业绩对比统计情况

中国运动鞋服发展大环境依旧比较乐观,但竞争也在加剧,企业通过投资并购增加新筹码,借助娱乐明星代言以赢得年轻消费市场,争夺赛事赞助资源以获取更大的营销商机。

近年来,大力推广全民体育健身被纳入国家战略层面,致力于促进国内体育产业良性发展。2014年10月,国务院下发关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见,开启促进体育运动产业高速,深化发展的大幕,被视作国内体育产业里程碑式文件。此后一系列旨在加强全民健身意识的指导性文件相继出台,如2017年底,国家体育总局发布全民健身指南,详细讲解健身动作,部位及功能等。得益于健康意识的提升和运动配套设施的完善,近年我国民众对体育运动的参与度显著提高,对运动鞋服的需求也大大增长。

来源,前瞻产业研究院  作者,明少

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